Анализ цифрового контента. Реклама

 Анализ цифрового контента. Реклама

Название рекламы	Реакция аудитории	Моя реакция	ЦА рекламы	Оценка эффективности рекламы
Apple word develop conference	Реакцию аудитории можно описать как «нейтральную».	К ролику отношусь нейтрально. Из плюсов могу отметить приятную музыку на фоне.  Реклама как будто  привлекает внимание не к конференции разработчиков, а поднимает проблему зависимости от гаджетов (реклама похожа на социальную).	ЦА –разработчики на платформах Apple. На это указывают следующие финальные фразы:   «Keep making apps» и «welcome to WWDC».	Скорее всего, ролик будет неэффективен. Можно сказать, что он снят на широкую аудиторию и вряд ли зацепит целевую.
Audi	В целом, реакцию можно описать как «нейтральную». Некоторые люди назвали ролик отталкивающим из-за сцен с драками.	Первую половину ролика чувствовалось напряжение. Не могу назвать рекламу отталкивающей, но большую часть ролика смотреть не приятно.	По обилию драк в рекламе, мы можем сделать вывод о том, что ролик рассчитан на любителей боевиков.	Скорее всего, эффект от рекламы будет низким, так как ролик рассчитан на любителей боевиков, а упор ставится на безопасность (не попали в ца).
Beheer	В целом, реакцию можно описать как «нейтральную».	Первую половину ролика чувствовалось напряжение, было не комфортно.	Владельцы недвижимости, которые могут купить страховку.	Если разместить рекламу на сайтах, которые предлагают строительные услуги, скорее всего, она будет эффективна, так как строится на эксплуатации страха.
Central beheer	В целом, реакцию можно описать как «нейтральную». У некоторых реакция была позитивной.	К ролику отношусь нейтрально. Из плюсов могу отметить приятную музыку на фоне.	Из основного  посыла ролика «пока вы едете, с вами может случится, что угодно», мы понимаем, что реклама рассчитана на автолюбителей, которые хотят избежать лишних проблем.	Скорее всего, реклама будет неэффективна, так как  "бунтарский" образ не ассоциируется с потребностью в безопасности (основной посыл рекламы не попадает в целевую аудиторию).
Eat them to defeat them	Несмотря на наличие в рекламе «неприятного» момента (девушку в машине завалило горохом) ролик не вызвал у аудитории негативных эмоций.	Первая часть ролика с «апокалипсисом» не самая приятная, но её нельзя назвать отталкивающей.	Целевой аудиторией являются родители, которые должны показать ролик детям (сама реклама рассчитана на детей, которые не любят есть овощи)	Ролик не будет эффективен, так как из-за мотива смерти родители могут просто не показать его детям.
G2a game market	В целом, реакцию можно описать как «положительную».	Хорошо считывается основной рекламный посыл «не купишь на нашем сайте – проиграешь»	Геймеры	Реклама будет эффективна, так как она соответствует ожиданиям ЦА.
Glenfield	Сначала ролик вызвал у аудитории недоумение (а что не так с одеждой?), а после  реакция изменилась на негативную. Некоторые отметили, что оскорбились бы и не стали покупать одежду этого бренда.	Ролик вызвал недоумение из-за того, что девушка одета в обычную одежду и не похожа на тех, кто просит милостыню.	Люди, которые хотят выглядеть хорошо.	Реклама неэффективна, так как в ней присутствует оскорбительный подтекст + главная героиня одета в обычную одежду, из-за чего возникает вопрос: а что не так?
Mophie	Развязка ролика вызвала недоумение, так как многие не связывают севшую батарею с апокалипсисом.	Ролик не вызвал эмоций, ассоциацию зарядки и апокалипсиса не уловила.	Люди, у которых постоянно садится телефон.	Скорее всего, реклама не сработает, так как севшая батарея не ассоциируется с апокалипсисом.
Swiss capital - speed mother	В целом, реакцию можно описать как «нейтральную». Многих привлекла вставка, за счёт музыки.	К самому ролику отношусь нейтрально. Обратила внимание на короткую вставку из-за музыки.	Люди, которым срочно нужен кредит.	Я думаю, что реклама будет неэффективна. Максимум, на что она способна – это привлечь внимание к самому банку, с помощью короткой, яркой вставки.
Tide commercial – wedding	Реакцию можно описать как «нейтральную».	К ролику отношусь нейтрально.	Люди, у которых есть потребность быстро избавляться от пятен.	В России точно бы не сработала. В случае с западной аудиторией возможен незначительный эффект, так как ролик строится на провокационных образах.
Tropicana	Реакцию можно описать как «нейтральную». Аудитория также отметила, что данная реклама не вызывает желания купить сок.	К ролику отношусь нейтрально. Не возникло ассоциации с тем, что сок помогает в стрессовых ситуациях.	Люди, которые любят сок.	Скорее всего, реклама будет неэффективна, так как сок начинает ассоциироваться с проблемами героев.
Volvo – ABC of Death	Реакцию можно описать как «нейтральную».	К ролику отношусь нейтрально.	Люди, которые хотят безопасный автомобиль.	Скорее всего, реклама  будет неэффективна, из-за ассоциации со смертью.
Wix – restaurant	Реакцию можно описать как «нейтральную».	К ролику отношусь нейтрально.	Дизайнеры.	Скорее всего, реклама не сработает, так как есть негативный образ (человек теряет ресторан и перебирается в вагончик).

 
2. В большинстве случаев моя реакция совпала с реакцией аудитории.
 
3. На мой взгляд, самой эффективной рекламой оказался ролик G2a game market, так как он соответствует ожиданиям целевой аудитории. На втором месте по эффективности ролик компании Beheer. Я думаю, что он будет эффективен, за счёт того, что в рекламе эксплуатируется чувство страха. 
 

4.Самой неэффективной рекламой, я считаю, ролик Glenfield. В нем присутствует  оскорбительный подтекст, что может оттолкнуть ЦА.  Также, мне кажется, не эффективной реклама Tropicana, так как сок начинает ассоциироваться с проблемами героев.