ВЕБ-АНАЛИЗ ЦИФРОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ НА ПЛАТФОРМЕ SIMILARWEB

https://ria.ru – «РИА Новости»

1. Рейтинг в категории и общий объем трафика:

Рейтинг сайта в категории (Издатели новостей и СМИ

(В России)) – 3.

Общий объём трафика – 146,4 млн.

2. Продолжительность визита пользователя и количество страниц на визит:

Продолжительность визита – 04:06 минуты.

Количество страниц на визит – 3,92.

3. Источники трафика, важность этих источников и процент отказов:

Источники трафика –  в основном люди переходят на сайт с помощью реферальных (44,69%) или прямых (30,17%) ссылок. На третьем месте ограниченный поиск, им пользуется 23,17% пользователей. В основном люди переходят на сайт из ВКонтакте, YouTube и Одноклассники.

Процент отказов –  53,31 %

4. Рефералы:

В основном на «РИА Новости» ссылаются  различные сообщества (примеры недоступны, требуется пробная версия) и другие новостные сайты (например: mediametrics, 24smi.info, infox.sg).

С сайта «РИА Новости» пользователи переходят на  другие новостные порталы или сообщества, такие как яндекс, rambler.ru, Telegram и др.

5. Поисковый трафик и важность поисковых запросов: 

Топ доступных ключевых слов не содержит важных для рекламодателей информации и являются несущественными. В основном люди ищут сайт «РИА Новости» или карту боевых действий.

6. География трафика:

Большинство пользователей сайта находятся на территории Российской федерации (82,93%). На втором месте Беларусь (3,63%), на третьем Казахстан (2,08%).

7. Ранжирование ресурсов в Яндексе (ИКС), уровень доверия к сайтам и естественность ссылок:

ИКС – 82 000

Уровень доверия – 67/100 

У ресурса больше естественных ссылок (93%), уровень доверия к ссылкам 54%.

Целевая аудитория: 

1.Людей интересуют следующие темы: новости, компьютеры и электроника, консоли и аксессуары для видеоигр, программирование. 

2.Пол – аудитория «РИА Новости» составляет 65,02% мужчин и 34,98% женщин. 

Возраст –  Самая большая возрастная группа – люди старше 65 лет. На втором месте люди в возрасте от 55 до 64. 

3. Основным конкурентом «РИА Новости» является «lenta.ru». Они схожи между собой содержанием контента, источниками трафика и находятся в одной категории. Также у сайтов схожа целевая аудитория.

https://lenta.ru/ – Lenta.ru

1. Рейтинг сайта в категории и общий объем трафика:

Рейтинг сайта в категории (Издатели новостей и СМИ

(В России)) – 6.

Общий объём трафика – 97,4 млн.

2. Продолжительность визита пользователя и количество страниц на визит:

Продолжительность визита – 03:33 минуты.

Количество страниц на визит – 2,98.

3. Источники трафика, важность этих источников и процент отказов:

Источники трафика –  в основном люди переходят на сайт с помощью прямых (40,91%) или реферальных (37,96%) ссылок. На третьем месте ограниченный поиск, им пользуется 20,03% пользователей. В основном люди переходят на сайт из ВКонтакте, YouTube и Одноклассники.

Процент отказов –  53,31%

4. Рефералы:

В основном на Lenta.ru пользователи приходят с других новостных сайтов или из сообществ (например: mail.ru, rambler.ru, pikaby.ru).

С сайта пользователи переходят на  другие новостные порталы (из доступных примеров яндекс, dailymail.com, Вконтакте).

5. Поисковый трафик и важность поисковых запросов: 

Топ доступных ключевых слов не содержит важных для рекламодателей информации и являются несущественными. Единственный потенциально важный запрос для рекламодателей – это «поздравление с 8 марта», по этому запросу можно прорекламировать различные подарки к 8 марта или декор.

6. География трафика:

Большинство пользователей сайта находятся на территории Российской федерации (83,69%). На втором месте США (2,54%), на третьем Беларусь (2,23%).

7. Ранжирование ресурсов в Яндексе (ИКС), уровень доверия к сайтам и естественность ссылок:

ИКС – 66 000

Уровень доверия – 66/100 

У ресурса больше естественных ссылок (96%), уровень доверия к ссылкам 50 %.

Целевая аудитория: 

1.Людей интересуют следующие темы: новости, компьютерные и электронные технологии, консоли и аксессуары для видеоигр, программирование. 

2.Пол – аудитория  «Lenta.ru» составляет 68,65% мужчин и 31,35% женщин. 

Возраст –  Самая большая возрастная группа – люди старше 65 лет. На втором месте люди в возрасте от 55 до 64. 

3. Основным конкурентом  «Lenta.ru» является сайт «РИА Новости». Они схожи между собой содержанием контента, источниками трафика и находятся в одной категории. Также у сайтов схожа целевая аудитория.

 

Вывод:

Я думаю, что рекламодателям выгоднее публиковать рекламу на сайте «РИА Новости», так как у сайта, по сравнению с «Lenta.ru», выше объём трафика, он выше в рейтинге, а также пользователи просматривают больше страниц и задерживаются на них дольше + в рейтинге доверия яндекса сайт тоже выше.

Лучше всего размещать рекламу, которая непосредственно связана с географией (Россия) или интересами аудитории. Например, реклама различных  интернет-магазинов/доставок, застройщиков, техники, онлайн-школ (в интересах аудитории есть программирование), мероприятий (выставки, концерты и т.д).